Nova metodologia quer capturar de forma mais precisa quem está assistindo, inclusive em grupos e em grandes eventos ao vivo
A empresa de medição de audiência Nielsen, referência mundial em dados e comportamento de público, anunciou que vai testar uma **nova metodologia de medição de audiência durante o Super Bowl LX, que acontece em 8 de fevereiro de 2026. Essa pilotagem faz parte de um programa para capturar dados de “co-viewing” (visualização compartilhada), que até agora não era contabilizado de maneira tão precisa.
O que Nielsen está inovando
Tradicionalmente, a medição de audiência considera aparelhos de TV e espectadores individuais, mas a Nova abordagem da Nielsen usará tecnologias vestíveis, dispositivos parecidos com smartwatches distribuídos entre membros de seus painéis de amostragem. Esses wearables capturam códigos de áudio do que está sendo transmitido pela televisão, permitindo à Nielsen identificar quem está assistindo e quando, sem depender de login ou comandos manuais dos usuários.
O objetivo é contabilizar com mais precisão quando várias pessoas assistem juntas a um mesmo evento, algo muito comum em transmissões ao vivo como programas esportivos, premições e grandes estreias. Atualmente, esses momentos tendem a ser subestimados nas métricas tradicionais de audiência.
Por que o Super Bowl LX foi escolhido
O Super Bowl é o evento de TV mais assistido dos Estados Unidos, atraindo dezenas de milhões de espectadores em múltiplas telas e em ambientes coletivos, como casas, bares e festas. Utilizar essa transmissão como campo de testes permite observar co-viewing em larga escala, em um cenário real e intenso de consumo televisivo.
Além disso, esse teste faz parte de uma série de avançadas atualizações de medição da Nielsen, que nos últimos anos ampliou sua metodologia para cobrir streaming, visualizações fora de casa e agora essa nova cara da audiência em grupo.
Como os wearables funcionam
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✔️ São dispositivos parecidos com relógios inteligentes usados por participantes do painel Nielsen.
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✔️ Eles capturam códigos de áudio de transmissões de TV passivamente.
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✔️ Isso permite saber quem está assistindo e onde, mesmo sem login ou interações diretas.
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✔️ Dados de co-viewing serão compartilhados com clientes após a publicação das métricas tradicionais, mas inicialmente não serão usados como padrão para transações comerciais.
O plano é implementar gradualmente essa nova metodologia para que, em breve, ela entre nos principais produtos de medição de audiência, refletindo de forma mais completa como as pessoas realmente consomem televisão ao lado de outras.
O que isso pode mudar para o mercado
A medição tradicional de audiência muitas vezes subestima eventos assistidos em grupo, algo que pode afetar negociações de publicidade e avaliação de sucesso de grandes transmissões ao vivo. Com essa nova metodologia:
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anunciantes poderão entender melhor quem realmente está assistindo e em que contexto;
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emissoras e serviços de streaming terão um panorama mais fiel de público;
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e marcas poderão direcionar melhor suas estratégias em eventos coletivos.
Próximos passos
A Nielsen já anunciou que o pilot com wearables começará com o Super Bowl LX e se estenderá para outros grandes eventos esportivos e de entretenimento ao longo do ano. Os primeiros resultados devem ser divulgados em algumas semanas, após a entrega das métricas tradicionais do evento, com a meta de tornar essa metodologia parte integrante da medição oficial até a temporada 2026-27.
